La promotion du "Compteur bleu" d'EDF est assurée par la Sodel (Société pour le développement des applications de l’électricité) qui conçoit, fabrique et diffuse les brochures, affiches et films. La Sodel édite en particulier la Revue des applications de l’électricité et permet ainsi d’assurer la promotion des usages de l’électricité pour l’ensemble de la filière industrielle, y compris les installateurs et les fabricants de petits équipements. Le « principe de spécialité », inscrit dans la loi de 1946, interdit à EDF de vendre d’autres produits que de l’électricité ; c’est la raison pour laquelle a été créée la Sodel, faux-nez de la communication d’EDF jusqu’à la fin des années 1980. La campagne grand public démarra en avril 1963 en se concentrant d’abord sur les villes moyennes et les grandes villes. En effet, les réseaux ruraux et le réseau parisien n’avaient pas encore la solidité nécessaire pour soutenir une augmentation de la consommation.